株式会社 旭ハウジング様|URL:http://www.h-asahi.co.jp/

POCKET HOUSEイメージ

売建住宅(建築条件付宅地分譲)の新ブランドを構築。

提案の背景

「建売住宅」のノウハウと、女性の視点を融合させた
「売建住宅」の新ブランドを構築する。

東急田園都市線を中心に、地元で26年間の実績を持つ旭ハウジング様。数多くの「建売住宅」をプロデュースする中で、新たなブランドラインナップの必要性を感じておられました。土地の力だけに頼るのではなく、商品としての魅力を高めていくにはどうすればいいのか。本当に求められている家づくりとは何か。課題にしっかりと向き合い解決策を探ったところ、浮かび上がってきたのが「母であり、妻である女性視点の家づくり」というキーワード。私たちはこの視点を中心に据え、新ブランドを構築することにしました。

プロダクトの開発

女性スタッフ、建築家、営業マン、施工管理のメンバーで
女性視点の商品を開発。

女性視点を活かした新たな商品を開発するため、社内に新たなプロジェクトチームを発足していだきました。女性といっても「働く女性」・「専業主婦」・「子育てママ」など、ライフスタイルや価値観は様々。そこで、ターゲットとなる女性像をある程度明確にすることで、漠然としていた女性イメージをイキイキとした女性像へと固めていきました。また、ターゲットが求めるプランニングへの要望を想定して外観デザインに反映させたほか、分かりやすい価格設定を構築するなど細部にまで女性目線を通底させ、商品の全体像をつくり上げていきました。

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提案内容

ターゲット=女性の感性に訴えかける、
情緒的アプローチを意識した表現戦略を提案。

情緒的アプローチを意識したデザイン・カラー・コピーワークにより、ターゲットである女性の感性に訴えかけ、「女性視点でつくった住宅」というコンセプトを効率よく伝えられる表現戦略を提案しました。
ブランド名は「atacia(アタシア)」。母として、妻として、女として、もっとずっと輝いていたい。そのような女性の想いに寄り添い、なりたい「アタシ」に一歩ずつ近づいていける住まいと暮らしを提案するという意味を込めています。

提案内容

母として、妻として、女として。
いろんなアタシが輝く家。
「atacia(アタシア)」誕生。

「アタシア」とは女性の一人称「アタシ」に、場所を表す「ia」をつけた造語。 “家”のシルエットをかたどったロゴマークは、余計な装飾を抑えてシンプルにシンボライズ化。外側の角張ったラインは強さや頼もしさ、内側の角アールのラインは自分らしく暮らすという柔らかさを表現しています。

ブランドロゴマーク
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